Strategi Positioning Merek Sebagai Pengembangan Usaha Mikro Kecil Dan Menengah: Literature Review

Nyoman Oka Sunetra; I Gede Bayu Wijaya

doi:10.53977/jgs.v3i1.1598

Nyoman Oka Sunetra Institut Agama Hindu Negeri Gde Pudja Mataram
I Gede Bayu Wijaya Institut Agama Hindu Negeri Gde Pudja Mataram

DOI: https://doi.org/10.53977/jgs.v3i1.1598

Keywords: Positioning, Strategi, UKM

Abstract

Aspek fundamental dari penentuan posisi sangat penting untuk pendekatan dan pencapaian perusahaan dalam pasar. Terlepas dari meningkatnya jumlah literatur mengenai penentuan posisi, penelitian saat ini terutama berkonsentrasi pada perusahaan besar dan merek terkenal. Tujuan artikel ini adalah untuk menerapkan konsep penentuan posisi untuk usaha kecil dan menengah (UKM) untuk menyelidiki bagaimana pengusaha UKM memahami dan mendekati posisi perusahaan mereka, serta untuk mengidentifikasi perbedaan apa pun dibandingkan dengan perusahaan dan merek yang lebih besar. UKM pada dasarnya adalah perusahaan yang adaptif, diikuti oleh perusahaan narsisis: banyak UKM memusatkan perhatian mereka pada SRP internal. Penentuan posisi strategis UKM tidak terlalu menentukan orientasi strategis mereka dibandingkan dengan karakteristik mereka (sektor, ukuran dan usia). Hasilnya menunjukkan bahwa spesialisasi produk, satu-satunya perbedaan antara UKM adaptif dan UKM narsisis dan amorf, tidak terlihat pada kinerja mereka.

References

Aaker, D. A. (1996). Measuring brand equity across products and markets. California Management Review, 38(3).
Ahmed, M. M., Chung, K. Y., & Eichenseher, J. W. (2003). Business students’ perception of ethics and moral judgment: A cross-cultural study. Journal of Business Ethics, 43, 89–102.
Bocconcelli, R., Cioppi, M., Fortezza, F., Francioni, B., Pagano, A., Savelli, E., & Splendiani, S. (2018). SMEs and marketing: A systematic literature review. International Journal of Management Reviews, 20(2), 227–254.
Fan, Y. (2005). Ethical branding and corporate reputation. Corporate Communications: An International Journal, 10(4), 341–350.
Fluhrer, P., & Brahm, T. (2023). Positioning in SMEs: Entrepreneurs’ perceptions and strategies. Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship, 25(3), 431–454. https://doi.org/10.1108/JRME-09-2021-0120
Fueglistaller, U., Fust, A., Müller, C., Müller, S., Zellweger, T., Zellweger, T., Fueglistaller, U., Fust, A., Müller, C., & Müller, S. (2019). Unternehmerische Gelegenheiten. Entrepreneurship: Modelle–Umsetzung–Perspektiven Mit Fallbeispielen Aus Deutschland, Österreich Und Der Schweiz, 39–63.
Joensuu-Salo, S., Viljamaa, A., & Kangas, E. (2022). Marketing first? The role of marketing capability in SME growth. Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship, 25(2), 185–202.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A framework for marketing management. Prentice Hall.
Murphy, P. E., Laczniak, G. R., & Wood, G. (2007). An ethical basis for relationship marketing: A virtue ethics perspective. European Journal of Marketing, 41(1/2), 37–57. https://doi.org/10.1108/03090560710718102
Nill, A., & Schibrowsky, J. A. (2007). Research on marketing ethics: A systematic review of the literature. Journal of Macromarketing, 27(3), 256–273.
Sagar, M., Khandelwal, R., Mittal, A., & Singh, D. (2011). Ethical Positioning Index (EPI): An innovative tool for differential brand positioning. Corporate Communications: An International Journal, 16(2), 124–138. https://doi.org/10.1108/13563281111141651
Saqib, N. (2020). Positioning–a literature review. PSU Research Review, 5(2), 141–169.
Urde, M., & Koch, C. (2014). Market and brand-oriented schools of positioning. Journal of Product & Brand Management, 23(7), 478–490.
Wijaya, I. G. B., Mahardika, I. M. N. O., Aryawati, N. P. A., Negara, I. S. K., & Yanti, N. N. S. A. (2022). Pengembangan Usaha Kerajinan Ingke Melalui Pelatihan Pemasaran Modern (E-Marketing) dan Pembentukan Kelompok Usaha. Wikrama Parahita: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(2), 125–130.